亏损持续烧钱不断,互联网公司为何还好好活着

原创 2020-10-6 话题分类:企业服务
摘要: 当烧钱成为互联网公司走向成功的必经之路,亏损也如影随形。

当烧钱成为互联网公司走向成功的必经之路,亏损也如影随形。


眼下正值财报季,各大互联网公司陆续交出了2020年二季度不一样的成绩单。疫情冲击之下,各行各业都面临着巨大的挑战,以“BAT”为代表的头部互联网公司逆势增长持续盈利,而如爱奇艺、拼多多等品牌依旧亏损且同比加大,抛开疫情黑天鹅的影响,高市值低盈利的灰犀牛或将是持续亏损的主要原因,如何生存与扩张成为众品牌未来面对的难题。


净利润负值成常态

有数据统计,从2018年2019年,在港股和美股上市的48家互联网公司中,28家处于亏损状态,其中,19家至少连续三年亏损,爱奇艺就位列其中。

播放了十年,不断给人们提供娱乐的爱奇艺,2020年第二季度财报净亏损14亿元,这是爱奇艺多个季度以来亏损最小的一次。从以往的数据来看,自2018二季度之后,爱奇艺的亏损常年都维持在20亿到40亿之间,近4年累计亏损过百亿。


爱奇艺的现状只是长视频网站的一个缩影。与其并肩形成三足鼎立之势的优酷、腾讯,至今没有一家实现盈利。究其原因,一方面“爱优腾”的主要盈利模式“会员费+广告”遭遇瓶颈,会员交钱后不用看广告,自然减少了有关广告的影响力,因此,这两项业务难免此消彼长,而且在本质上都是希望用这种收费覆盖掉成本,最终实现盈利,但迄今为止,这三家谁也没做到。另一方面,十年间暴涨8000倍的版权成本成为“爱优腾”难以甩掉的沉重包袱。2019年,腾讯的内容成本高达722.75亿元。爱奇艺的内容成本也上升到了222亿元,其中绝大多数是对外采购支出。

受版权影响的不仅仅是视频网站,还有提供免费下载服务的迅雷。近日,有消息称迅雷“变道”网盘市场,欲扭转市值缩水近八成的颓势,无论结局怎样,迅雷今年第二季度业绩并不漂亮,同比下降7%,环比下降超8%,净亏损1178万美元,相较去年同期204万美元以及上一季度550万美元的亏损均增加明显。

随着宽带服务发展,各类在线视频网站坐拥版权,下载需求逐渐变小,迅雷2015年至2019年,累计净亏损近1.4亿元,尽管未来个人网盘业务需求量很大,不过,在百度、腾讯、360、阿里等对手的夹击下,迅雷如果后续没有颠覆性的功能,也难以适应现在激烈的竞争形势。

互联网行业中,用户体量永远是一切故事的根基,抓得住流量,才有翻盘的机会,这对于成立五年一直亏损的拼多多来说更是如此。8月21日拼多多发布了2020年第二季度财报,多个指标显示,拼多多的增速在二季度均慢了下来,同时,亏损有所收窄,净亏损由去年同期的10.03亿元,收窄到8.99亿元。在电商赛道上披荆斩棘五年来,拼多多也充满争议,用裂变营销疯狂拉新,用百亿补贴疯狂撒钱,效果显而易见,然而,这种急速扩张下,停止了补贴,此前烧钱换来的用户会是否会大量流失,也将成为拼多多接下来战略调整的方向。

在出行方面,易车网近几年的成绩被业内称为“总有点打不着火的感觉”,股价上不去,亏损没见好转。刚刚公布2020年二季度业绩一如预期的糟糕,营收19.56亿元,同比下滑29.9%,净亏损为5.36亿元,同比扩大294.1%。对于这份成绩单,易车公司首席执行官张序安表示,受新冠疫情影响,乘用车零售销量低迷,经销商库存积压较高,整体上,二季度中国汽车行业充满挑战。

肩负出行担当的滴滴表现也并不乐观。从成立到现在,滴滴拿到了18轮融资,累计金额达210亿美元,亏损也日益加剧,2017年亏损25亿,2018年亏损109亿,2019年亏损110亿,滴滴成立到现在,累计亏损超过500亿元。


一直亏损一直有钱烧

能否盈利,对于所有长期亏损的公司都是一道终极大考。大部分长期亏损的公司,会渐渐退出历史的舞台。但那些能持续获得投资人买单的公司,就可以在亏损状况下继续生存,因其增长和想象空间依旧能够让投资人相信,公司会迎来盈利空间大到难以想象的一天。世界性巨头代表亚马逊就是个很好的例子。

1994年成立的亚马逊,时隔20多年后的2015年才实现首次盈利。而从亚马逊上市至今,市值已飙涨大概100倍,一度突破万亿美金。在没有赚钱的20余年中,亚马逊选择了用成熟业务产生的利润,去做有发展空间的新业务,股价的提升是投资人对这些新业务未来预期的买单。


互联网行业就是这样,典型的规模经济,企业拼命做大,成为头部公司,就是希望证明用户的需求和市场的认可,从而掌握市场定价权。资本的入局,加速了互联网公司IPO的速度,但这只是企业寻求盈亏平衡点的第一步,是否能缩短企业真正扭亏为盈所需的时间,还需看企业自身的盈利能力。

好比京东,曾连续亏损13年,为什么没有倒闭?除了京东自营店的现金流、强大的资金链之外,新业务的成功拓展也成为京东一直有钱烧的关键。2020年被称为“京东年”,因为今年京东集团确定将有4家公司IPO,其中京东集团在香港二次上市、达达集团成功在美股上市,京东数科已经提交上市招股书并得到上交所确认,最近,京东集团又宣布旗下的京东健康正式开启赴港上市,此外,京东旗下还有两家独角兽——京东物流和京东工艺品,这两家企业已经开展独立运营并且获得了融资。

“长期亏损之后,企业才开始盈利”,美团网创始人王兴曾这样表示,这也许是对美团涨了中间价之后依旧亏损1155亿元最好的回应。然而,美团没有盈利还有一个原因,那就是前期“烧钱”项目太多,分销利润不断下降。

对于大部分互联网公司而言,持续而稳健的盈利,依然是一条漫漫长路。尤其是平台趋于成熟之后,想暂停烧钱减少开支费用,却发现不烧钱、不补贴,流量将损失严重,好比爱奇艺的粉丝、拼多多的用户、滴滴的司机、美团的外卖小哥,让他们放弃原来免费的福利和补贴已是不可能,因此钱只能继续烧下去。

面对成本增加、流量争夺、市场竞争等各种问题的围攻,互联网行业默认已久的“先做规模,再谈赚钱”的逻辑是否依旧受用,有待考究。对于尚未盈利的互联网公司而言,上市是起点,扭亏将是上市后的第一道大关,对于已经扭亏的公司而言,如何保持长期而稳定的盈利,则是一个长期的话题。(文/知顿 知顿君)

本文为“知顿(http://www.zdone.com)”的原创稿件, 作者:知顿君, 责编:青青, 欢迎转载,转载请注明原文出处。如有疑问,请您联系我们。

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2020-10-06 11:12:04
亏损持续烧钱不断,互联网公司为何还好好活着

当烧钱成为互联网公司走向成功的必经之路,亏损也如影随形。


眼下正值财报季,各大互联网公司陆续交出了2020年二季度不一样的成绩单。疫情冲击之下,各行各业都面临着巨大的挑战,以“BAT”为代表的头部互联网公司逆势增长持续盈利,而如爱奇艺、拼多多等品牌依旧亏损且同比加大,抛开疫情黑天鹅的影响,高市值低盈利的灰犀牛或将是持续亏损的主要原因,如何生存与扩张成为众品牌未来面对的难题。


净利润负值成常态

有数据统计,从2018年2019年,在港股和美股上市的48家互联网公司中,28家处于亏损状态,其中,19家至少连续三年亏损,爱奇艺就位列其中。

播放了十年,不断给人们提供娱乐的爱奇艺,2020年第二季度财报净亏损14亿元,这是爱奇艺多个季度以来亏损最小的一次。从以往的数据来看,自2018二季度之后,爱奇艺的亏损常年都维持在20亿到40亿之间,近4年累计亏损过百亿。


爱奇艺的现状只是长视频网站的一个缩影。与其并肩形成三足鼎立之势的优酷、腾讯,至今没有一家实现盈利。究其原因,一方面“爱优腾”的主要盈利模式“会员费+广告”遭遇瓶颈,会员交钱后不用看广告,自然减少了有关广告的影响力,因此,这两项业务难免此消彼长,而且在本质上都是希望用这种收费覆盖掉成本,最终实现盈利,但迄今为止,这三家谁也没做到。另一方面,十年间暴涨8000倍的版权成本成为“爱优腾”难以甩掉的沉重包袱。2019年,腾讯的内容成本高达722.75亿元。爱奇艺的内容成本也上升到了222亿元,其中绝大多数是对外采购支出。

受版权影响的不仅仅是视频网站,还有提供免费下载服务的迅雷。近日,有消息称迅雷“变道”网盘市场,欲扭转市值缩水近八成的颓势,无论结局怎样,迅雷今年第二季度业绩并不漂亮,同比下降7%,环比下降超8%,净亏损1178万美元,相较去年同期204万美元以及上一季度550万美元的亏损均增加明显。

随着宽带服务发展,各类在线视频网站坐拥版权,下载需求逐渐变小,迅雷2015年至2019年,累计净亏损近1.4亿元,尽管未来个人网盘业务需求量很大,不过,在百度、腾讯、360、阿里等对手的夹击下,迅雷如果后续没有颠覆性的功能,也难以适应现在激烈的竞争形势。

互联网行业中,用户体量永远是一切故事的根基,抓得住流量,才有翻盘的机会,这对于成立五年一直亏损的拼多多来说更是如此。8月21日拼多多发布了2020年第二季度财报,多个指标显示,拼多多的增速在二季度均慢了下来,同时,亏损有所收窄,净亏损由去年同期的10.03亿元,收窄到8.99亿元。在电商赛道上披荆斩棘五年来,拼多多也充满争议,用裂变营销疯狂拉新,用百亿补贴疯狂撒钱,效果显而易见,然而,这种急速扩张下,停止了补贴,此前烧钱换来的用户会是否会大量流失,也将成为拼多多接下来战略调整的方向。

在出行方面,易车网近几年的成绩被业内称为“总有点打不着火的感觉”,股价上不去,亏损没见好转。刚刚公布2020年二季度业绩一如预期的糟糕,营收19.56亿元,同比下滑29.9%,净亏损为5.36亿元,同比扩大294.1%。对于这份成绩单,易车公司首席执行官张序安表示,受新冠疫情影响,乘用车零售销量低迷,经销商库存积压较高,整体上,二季度中国汽车行业充满挑战。

肩负出行担当的滴滴表现也并不乐观。从成立到现在,滴滴拿到了18轮融资,累计金额达210亿美元,亏损也日益加剧,2017年亏损25亿,2018年亏损109亿,2019年亏损110亿,滴滴成立到现在,累计亏损超过500亿元。


一直亏损一直有钱烧

能否盈利,对于所有长期亏损的公司都是一道终极大考。大部分长期亏损的公司,会渐渐退出历史的舞台。但那些能持续获得投资人买单的公司,就可以在亏损状况下继续生存,因其增长和想象空间依旧能够让投资人相信,公司会迎来盈利空间大到难以想象的一天。世界性巨头代表亚马逊就是个很好的例子。

1994年成立的亚马逊,时隔20多年后的2015年才实现首次盈利。而从亚马逊上市至今,市值已飙涨大概100倍,一度突破万亿美金。在没有赚钱的20余年中,亚马逊选择了用成熟业务产生的利润,去做有发展空间的新业务,股价的提升是投资人对这些新业务未来预期的买单。


互联网行业就是这样,典型的规模经济,企业拼命做大,成为头部公司,就是希望证明用户的需求和市场的认可,从而掌握市场定价权。资本的入局,加速了互联网公司IPO的速度,但这只是企业寻求盈亏平衡点的第一步,是否能缩短企业真正扭亏为盈所需的时间,还需看企业自身的盈利能力。

好比京东,曾连续亏损13年,为什么没有倒闭?除了京东自营店的现金流、强大的资金链之外,新业务的成功拓展也成为京东一直有钱烧的关键。2020年被称为“京东年”,因为今年京东集团确定将有4家公司IPO,其中京东集团在香港二次上市、达达集团成功在美股上市,京东数科已经提交上市招股书并得到上交所确认,最近,京东集团又宣布旗下的京东健康正式开启赴港上市,此外,京东旗下还有两家独角兽——京东物流和京东工艺品,这两家企业已经开展独立运营并且获得了融资。

“长期亏损之后,企业才开始盈利”,美团网创始人王兴曾这样表示,这也许是对美团涨了中间价之后依旧亏损1155亿元最好的回应。然而,美团没有盈利还有一个原因,那就是前期“烧钱”项目太多,分销利润不断下降。

对于大部分互联网公司而言,持续而稳健的盈利,依然是一条漫漫长路。尤其是平台趋于成熟之后,想暂停烧钱减少开支费用,却发现不烧钱、不补贴,流量将损失严重,好比爱奇艺的粉丝、拼多多的用户、滴滴的司机、美团的外卖小哥,让他们放弃原来免费的福利和补贴已是不可能,因此钱只能继续烧下去。

面对成本增加、流量争夺、市场竞争等各种问题的围攻,互联网行业默认已久的“先做规模,再谈赚钱”的逻辑是否依旧受用,有待考究。对于尚未盈利的互联网公司而言,上市是起点,扭亏将是上市后的第一道大关,对于已经扭亏的公司而言,如何保持长期而稳定的盈利,则是一个长期的话题。(文/知顿 知顿君)

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