你有多久不喝江小白了?做产品光靠“鸡汤”不管用

原创 2020-12-1 话题分类:消费
摘要: 当年,大家都以江小白又出什么包装语了为趋势,带来销售高峰,并迅速铺设线下各个饭店商场,随时可见江小白的身影。可以说是靠营销鬼才,在竞争激烈的白酒市场异军突起,2018年销售额突破20亿元。

“让酒杯满一点,让时间慢一点”、“小酒怡情,少儿不宜”、“你懂我的欲言又止,更懂我的言外之意”、“别因为当了爸妈,就忘了你也曾经是个孩子”....这些熟悉的句子,你是不是都曾在几年前火遍大江南北的江小白酒瓶上面见过?2015年,江小白凭借着“扎心”文案以及青春人设的塑造,引发很多年轻人的共鸣,迅速走红,让全国人民都认识了它。当年,大家都以江小白又出什么包装语了为趋势,带来销售高峰,并迅速铺设线下各个饭店商场,随时可见江小白的身影。可以说是靠营销鬼才,在竞争激烈的白酒市场异军突起,2018年销售额突破20亿元。

时隔两年多,最近有网友发现,已经很久没有见到江小白的身影,就算是在大型超市看到,包装文案也没有再像之前那样高频率的更新,而年轻人对于江小白的青睐程度也断崖式下跌,这是为什么呢?

根据调查数据,消费者在购买白酒时,会考虑白酒品牌知名度、价格、口味、促销和广告宣传。消费者对白酒的选择主要取决于品牌知名度、价格和口味。虽然营销做上去了,但江小白说到底,品质和品牌跟老牌白酒还是有差距的,根本无法保持长久高评价的口碑。而随着年龄的增长,时间的推移,新鲜感过了,很多人对鸡汤文案也就无感了。

据悉,前不久江小白完成了C轮融资,全部资金投入生产技术,加大技术研发投入、工艺优化、老酒储存和原粮种植的投入,为持续酿造高端酒打下基础。看来企业也知道,营销只是暂时的,好的口碑口味还是立足的根本啊。

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2020-12-01 19:22:02
你有多久不喝江小白了?做产品光靠“鸡汤”不管用
消费 原创

“让酒杯满一点,让时间慢一点”、“小酒怡情,少儿不宜”、“你懂我的欲言又止,更懂我的言外之意”、“别因为当了爸妈,就忘了你也曾经是个孩子”....这些熟悉的句子,你是不是都曾在几年前火遍大江南北的江小白酒瓶上面见过?2015年,江小白凭借着“扎心”文案以及青春人设的塑造,引发很多年轻人的共鸣,迅速走红,让全国人民都认识了它。当年,大家都以江小白又出什么包装语了为趋势,带来销售高峰,并迅速铺设线下各个饭店商场,随时可见江小白的身影。可以说是靠营销鬼才,在竞争激烈的白酒市场异军突起,2018年销售额突破20亿元。

时隔两年多,最近有网友发现,已经很久没有见到江小白的身影,就算是在大型超市看到,包装文案也没有再像之前那样高频率的更新,而年轻人对于江小白的青睐程度也断崖式下跌,这是为什么呢?

根据调查数据,消费者在购买白酒时,会考虑白酒品牌知名度、价格、口味、促销和广告宣传。消费者对白酒的选择主要取决于品牌知名度、价格和口味。虽然营销做上去了,但江小白说到底,品质和品牌跟老牌白酒还是有差距的,根本无法保持长久高评价的口碑。而随着年龄的增长,时间的推移,新鲜感过了,很多人对鸡汤文案也就无感了。

据悉,前不久江小白完成了C轮融资,全部资金投入生产技术,加大技术研发投入、工艺优化、老酒储存和原粮种植的投入,为持续酿造高端酒打下基础。看来企业也知道,营销只是暂时的,好的口碑口味还是立足的根本啊。

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