新消费投资“遇冷”,背后有什么原因吗?

原创 2021-9-8 话题分类:消费
摘要: 并不是新消费品牌就没有立足之地,市场需要新兴的品牌去推动发展,创造市场活力同时带动消费,本身新品牌的发展是需要周期性的,所以尽管目前遇冷但是未来仍然会出现新一批品牌,三年之后,这一波融资的品牌跑出来上市了,新消费品牌就会再火一阵。

近些年,随着我国的经济水平稳步提升,在市场鼓励创新的前提下,每年总是会涌现出一些新兴的品牌,不论在餐饮行业还是移动端等等,例如完美日记、元气森林等一大批新兴品牌的蓄势崛起,但是今年关于这些新消费品牌的投资却“遇冷”了,这背后是存在什么原因吗?

从相关数据也可以看出,资本对于这些新兴品牌的“不感冒”,自今年6月以来,投资新消费的资本大大缩水,8月份的新消费投融资事件只有127起,环比7月153起,回落17%。资本投资也看到了新消费品牌的营销能力不足,新的消费品牌没有达到预期,所以遭遇如此待遇。

其实,这些新兴品牌被“抛弃”的原因也不难理解,首先就是不能创造利润,虚假的估值导致严重透支了未来的融资,并且外加上后期发展的乏力,导致资本不会持续下注,并且过高的估值也吓走了太多的投资公司;其次,就是耗费大价钱去打广告,但是收效甚微,没有得到市场整体良好的反馈,所以“竹篮打水一场空”,没有吸引到新投资并且也没有使得自身发展起来。

这些新兴品牌看起来来势汹汹,但是风头只是一时,据相关媒体报道,市面上比较出名的几个新消费品牌的业绩,比去年同期有大幅度的下降,降幅最大的可以达到50%,一般20%到30%的降幅。这也可以展现出新型消费品牌力没有产生用户粘性,当新鲜感退去的时候,也就没有了足够的市场竞争力,但是仍有一些品牌实现了盈利成长起来。

但是整体来看,今年的整体消费市场的发展局势,新型消费品牌发展呈现颓势,因为融资收紧,广告效果下降,营收萎缩,这就是没跟上趟的新消费品牌的基本局面。导致现在一些新兴的消费品牌没有足够的发展资金,同时也就没有了足够的发展动力,这如同股市发展一样,走势忽高忽低最后就会导致,每年都有一大批新消费品牌倒下去。

但是,并不是新消费品牌就没有立足之地,市场需要新兴的品牌去推动发展,创造市场活力同时带动消费,本身新品牌的发展是需要周期性的,所以尽管目前遇冷但是未来仍然会出现新一批品牌,三年之后,这一波融资的品牌跑出来上市了,新消费品牌就会再火一阵。(文/知顿)

本文为“知顿平台”(https://www.zdone.com)投稿文章,作者:小北,责编:青青,转载请联系授权,并注明文章原始来源。如有疑问,请您联系我们。

0
好文章,需要你的鼓励
知顿slogan
2021-09-08 19:44:37
新消费投资“遇冷”,背后有什么原因吗?
消费 原创

近些年,随着我国的经济水平稳步提升,在市场鼓励创新的前提下,每年总是会涌现出一些新兴的品牌,不论在餐饮行业还是移动端等等,例如完美日记、元气森林等一大批新兴品牌的蓄势崛起,但是今年关于这些新消费品牌的投资却“遇冷”了,这背后是存在什么原因吗?

从相关数据也可以看出,资本对于这些新兴品牌的“不感冒”,自今年6月以来,投资新消费的资本大大缩水,8月份的新消费投融资事件只有127起,环比7月153起,回落17%。资本投资也看到了新消费品牌的营销能力不足,新的消费品牌没有达到预期,所以遭遇如此待遇。

其实,这些新兴品牌被“抛弃”的原因也不难理解,首先就是不能创造利润,虚假的估值导致严重透支了未来的融资,并且外加上后期发展的乏力,导致资本不会持续下注,并且过高的估值也吓走了太多的投资公司;其次,就是耗费大价钱去打广告,但是收效甚微,没有得到市场整体良好的反馈,所以“竹篮打水一场空”,没有吸引到新投资并且也没有使得自身发展起来。

这些新兴品牌看起来来势汹汹,但是风头只是一时,据相关媒体报道,市面上比较出名的几个新消费品牌的业绩,比去年同期有大幅度的下降,降幅最大的可以达到50%,一般20%到30%的降幅。这也可以展现出新型消费品牌力没有产生用户粘性,当新鲜感退去的时候,也就没有了足够的市场竞争力,但是仍有一些品牌实现了盈利成长起来。

但是整体来看,今年的整体消费市场的发展局势,新型消费品牌发展呈现颓势,因为融资收紧,广告效果下降,营收萎缩,这就是没跟上趟的新消费品牌的基本局面。导致现在一些新兴的消费品牌没有足够的发展资金,同时也就没有了足够的发展动力,这如同股市发展一样,走势忽高忽低最后就会导致,每年都有一大批新消费品牌倒下去。

但是,并不是新消费品牌就没有立足之地,市场需要新兴的品牌去推动发展,创造市场活力同时带动消费,本身新品牌的发展是需要周期性的,所以尽管目前遇冷但是未来仍然会出现新一批品牌,三年之后,这一波融资的品牌跑出来上市了,新消费品牌就会再火一阵。(文/知顿)

本文作者:小北

好文章,需要您的鼓励

知顿slogan
下一篇文章
推荐阅读